广告的生命

我们都知道,广告是传递信息的,但它又不是单纯的信息传递,它同时也是一门艺术——调动多种艺术手段来实现信息的传递。所以,广告既具备商业的功能,同时也兼备了文化的功效。因此,我认为,广告的生命是由这两部分共同构成的,两者缺一不可。在广告的研究上,两者不容忽视,我们既要强调广告的商业功能,注重广告创作必须了解产品、了解市场、了解竞争对手、了解消费者的心态,通晓营销的各个环节;同时我们也应该强调广告的文化特质,注重广告创作的艺术性与审美表现。两者的完美结合,是广告成功的关键所在。