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| 广告创意:思维与技法 | |
| 引用本文： | 蒋旭峰.广告创意:思维与技法[J].南京大学学报(哲学．人文科学．社会科学 ),1998(2). |
| 作者姓名： | 蒋旭峰 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学系 |
| 摘 要： | :广告创意思维是一种创造新意象、新意念、新意境的思维形式。创意思维把逻辑思维与直觉思维紧密结合起来 ,先深入研究对象的具体细节 ,获取有关对象的完备的理性认识 ,再充分发挥直觉、想象的作用 ,对已有的理性认识作进一步的分解组合 ,最后运用逻辑思维的能力对发现的新形象、新内容加以验证和扩展。创意思维是一种过程性思维 ,创意的获得需要经过定向、沉思、成型、求证四个阶段。创意思维具有方向性 ,表现为垂直思考与水平思考 ,发散性思考与集中性思考。由此形成广告创意的四大技法 :垂直思考法与水平思考法 ,发散性思考法与集中性思考法 |
| 关 键 词： | 广告创意 思维技法 垂直思考 水平思考 发散思考 集中思考 |
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