报纸广告:趋势、模式与特征——1985～1988上海报纸广告内容分析

本文尝试以上海的三家报纸为研究对象,借取内容分析方法,对报纸广告的现状、趋势以及报纸广告的模式及其特征作一些基本的分析和评价,并基于这种分析和评价,提出自己对报纸广告模式的一些设想。一、抽样方法和分类抽样方法选择1985年初至1988年10月底上海《解放日报》、《文汇报》和《新民晚报》共4197份报纸建立抽样框架。