强者恒强——看市场领袖企业如何强化其领导地位

在现代市场中,大部分行业都有一家或少数几家公司成为公认的市场领袖企业,他们在相关产品的市场上占有最大的市场占有率,通常在价格变动、新产品开发、分销覆盖和促销强度上对其他公司起着领导作用,同时,他们也成为竞争者的众矢之的,竞争者或者向其挑战,或者模仿,或者避免与其竞争。虽然这些企业在市场处于前列,但由于受整体经济的景气程度、国家经济发展的顺利程度、行业内竞争程度以及消费者行为的变化等因素的影响,它们在市场上的地位随时都可能受到来自各方面的威胁,有外在的竞争残酷性的威胁,也有来自企业内部管理、经营观念以及战略策略等失当的威胁。这就需要这些市场领导企业居安思危,不断保持和增强企业的竞争力,为维持其领先地位做出长期不懈的努力。因此,如何守住自己的市