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| 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析 | |
| 引用本文： | 林雅军.休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析[J].统计与决策,2011(11):102-104. |
| 作者姓名： | 林雅军 |
| 作者单位： | 西南财经大学,成都611300;重庆三峡学院,重庆万州404000 |
| 摘 要： | 以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因.但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同.文章运用SEM分析中的平均数结构分析,结果发现:不同消费世代的消费者在品牌初始感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系断裂归因于他因、品牌关系断裂感知时长、品牌地域情感联结、品牌当前感知价值和怀旧情感联结方面,年龄越大,强度越大. |
| 关 键 词： | 消费世代观 休眠品牌 品牌关系再续 影响因素 |
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