资生堂文化营销策略获得中国市场竞争优势 |
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引用本文: | 陈慧敏.资生堂文化营销策略获得中国市场竞争优势[J].经营管理者,2015(3):174. |
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作者姓名: | 陈慧敏 |
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作者单位: | 中山大学 |
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摘 要: | 本文论述资生堂进入中国市场以来,巧妙利用自身企业文化,针对中国市场特殊的文化环境,制定了目标消费群易于接受和认同的文化营销策略,创造品牌核心价值观念,获得品牌知名度和美誉度,使品牌与其他竞争对手区分开来,从而获得中国市场的竞争优势。
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关 键 词: | 资生堂 化妆品 文化营销 竞争优势 |
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