“互联网+农户+公司”的商业模式探析——来自“淘宝村”的经验

“互联网+农户+公司”模式彻底改变了农民在传统利益链中的地位，激发了农民创业的积极性。从商业模式理论和农户电子商务创业的微观视角切入，基于全国第一批20个“淘宝村”的一、二手数据，对“互联网+农户+公司”模式的分类、性质和成功因素进行了分析。在制度属性上是由市场主导而非政府主导，在动力特征上是自发形成而非人为设计，在演化方式上是裂变式扩散而非线性扩散。这一模式成功的因素在于在资源能力上具有比较优势，在时机选择上具有先行优势，并依赖于正确的市场定位及合理的平台选择。在政策建议层面上，应遵循“市场主体、政府引导、因地制宜”的原则，政府做到“不缺位、不越位”，努力降低交易成本和创业成本，优化创业环境，提升公共服务质量，以及大力培育和挖掘创业带头人。