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| 我国农村商业银行品牌营销与管理研究——基于唐·舒尔茨“4R营销理论” | |
| 作者姓名： | 李 震 李 华 林丽莹 |
| 作者单位： | [1]闽南理工学院实践教学中心,福建石狮362700 [2]中国人民财产保险股份有限公司莆田分公司,福建莆田351100 [3]福建省莆田市农村商业银行荔城区黄石支行,福建莆田351144 |
| 基金项目： | 福建省中青年教师教育科研项目资助（JA13373S） |
| 摘 要： | 随着我国金融开放程度的深入,外资银行不断涌入,我国商业银行间的竞争日渐激烈,银行品牌已经成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。农村商业银行作为农村金融的主力军面临着品牌战略不明晰、品牌定位不准确、品牌推广不到位等问题。农村商业银行应该以竞争为导向,结合4R营销理论,创建快速、交互、共赢的品牌营销模式,打造独具特色的商业银行品牌。 |
| 关 键 词： | 农村商业银行 品牌定位 品牌推广 R营销 |
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