消费文化视域下的消费观念影响因素实证研究

文章基于消费者行为的一般模式,将消费文化纳入考察范围,在问卷调查基础上,利用探索性和验证性因子分析方法,优化和检验消费文化观念量表,并对消费文化、内在需要与消费观念之间的关系进行结构方程模型检验,研究发现:消费文化直接影响消费观念;内在需要的变化直接影响消费观念;消费文化通过内在需要的中介作用间接影响消费观念。从而实现了消费社会学与营销学的有机融合,也为消费行为学的研究提供了一个新的研究角度和方法。