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| 广告与消费心理学研究及后现代趋势 | |
| 作者姓名： | 李贞芳 李燕 程芸娟 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院,北京,100872;华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北,武汉,430000 |
| 摘 要： | 廓清广告心理学在市场营销学学科架构中的位置 ,介绍目前西方广告心理学与消费心理学研究的主要成果、研究内容与方向。广告心理学研究的主要内容包括八点 :广告效果 ,品牌 ,跨文化广告 ,儿童与广告 ,儿童与消费主义 ,对消费广告的新理解 ,消费行为中的普遍问题 ,消费经验与后现代主义方法。广告心理学的发展趋势是后现代主义研究方法 |
| 关 键 词： | 定义 现状 后现代主义趋势 |
| 文章编号： | 1004-6917(2005)01-0177-04 |
| 修稿时间： | 2004-10-08 |
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