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| 捆绑价格促销对冲动性购买影响研究 | |
| 引用本文： | 王丽丽,吕巍,黄静,江麟.捆绑价格促销对冲动性购买影响研究[J].管理评论,2008,20(11):17-24. |
| 作者姓名： | 王丽丽 吕巍 黄静 江麟 |
| 作者单位： | [1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052 [2]武汉大学经济与管理学院,武汉430072 [3]北京铭略远迅管理咨询有限公司,上海200040 |
| 摘 要： | 捆绑价格促销方式作为一种有效的促销方式被业界广泛采用。然而,捆绑价格促销方式是否能够激发消费者的购买欲望？其对冲动性购买是否具有激发作用？本研究以捆绑价格促销为诱因,探讨不同的捆绑价格呈现方式和捆绑方式对消费者冲动性购买的影响。希望本文的研究在完善冲动性购买研究的同时,为企业采用捆绑价格促销方式提供建议和指导。 |
| 关 键 词： | 捆绑价格促销 冲动性购买 冲动性特质 |
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