创意绽放:新媒体广告与中国传统文化元素的互融 |
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引用本文: | 张屹.创意绽放:新媒体广告与中国传统文化元素的互融[J].长春理工大学学报(社会科学版),2013(12):115-117. |
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作者姓名: | 张屹 |
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作者单位: | 闽南师范大学新闻传播学院,福建漳州363000 |
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基金项目: | 闽南师范大学科学研究资助项目“新媒体广告叙事研究”(SJ1008) |
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摘 要: | 中国传统文化能成为新媒体广告创意绽放不竭之源。从受众心理角度来讲,这符合受众文化认知的心理需求。我们可以将历史故事、传统价值观、孝亲思想、节庆文化等,融入中国新媒体广告,在两者互融过程中要注意传统文化与品牌理念的深度关联,否则会使传统文化元素成为广告中无关紧要的成分。
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关 键 词: | 新媒体广告 创意 中国传统文化 |
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