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| 创意绽放：新媒体广告与中国传统文化元素的互融 | |
| 作者姓名： | 张屹 |
| 作者单位： | 闽南师范大学新闻传播学院,福建漳州363000 |
| 基金项目： | 闽南师范大学科学研究资助项目“新媒体广告叙事研究”（SJ1008） |
| 摘 要： | 中国传统文化能成为新媒体广告创意绽放不竭之源。从受众心理角度来讲,这符合受众文化认知的心理需求。我们可以将历史故事、传统价值观、孝亲思想、节庆文化等,融入中国新媒体广告,在两者互融过程中要注意传统文化与品牌理念的深度关联,否则会使传统文化元素成为广告中无关紧要的成分。 |
| 关 键 词： | 新媒体广告 创意 中国传统文化 |
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