| 从人类学视角看可口可乐免费派送活动 |
| |
| 引用本文： | 饶晶. 从人类学视角看可口可乐免费派送活动[J]. 重庆邮电大学学报(社会科学版), 2009, 21(5): 71-75 |
| |
| 作者姓名： | 饶晶 |
| |
| 作者单位： | 广西师范大学,法学院,广西,桂林,541004 |
| |
| 摘 要： | 2008年再次成为北京奥运会赞助商的可口可乐实施了一项"可口可乐奥运畅爽地带"策略,它计划定点、定时向市民免费派送冰镇可口可乐.这项策略不仅为可口可乐带来了巨大商机,而且透露出了人类学相关理论的智慧.实际上,免费可乐是作为一种礼物存在的.礼物可以产生关系,可口可乐公司正是靠着这份馈赠形成了一个广泛支持和拥护自己的忠实消费群体,并且这种支持和拥护是长期的.在中国,礼物本身不包含一种超自然的特质,但它却是一种传递人情的最有力的工具,在这种背景下,可口可乐公司向人们发放免费饮料算是"滴水之恩",重情的中国人自然会"涌泉相报",对可口可乐公司的产品给予长期的支持,甚至向周边朋友大力宣传.可口可乐公司这次的营销策略可以看作是对"礼物"的"传统再利用"过程.
|
| 关 键 词： | 可口可乐 人类学 礼物 免费派送 |
| 收稿时间： | 2009-03-03 |
Study on the Free Distribution Activity of Coca Cola from the Perspective of Anthropology |
| |
| RAO Jing. Study on the Free Distribution Activity of Coca Cola from the Perspective of Anthropology[J]. Journal of Chongqing University of Posts and Telecommunications:Social Science Edition, 2009, 21(5): 71-75 |
| |
| Authors: | RAO Jing |
| |
| Affiliation: | School of Law, Guangxi Normal University, Guilin 541004, China |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | coca cola anthropology gift distribution activity for free |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《重庆邮电大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《重庆邮电大学学报(社会科学版)》下载全文 |
|
