| 老字号品牌吴裕泰的IP化策略研究 |
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| 引用本文： | 王新惠,李萌.老字号品牌吴裕泰的IP化策略研究[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2021(1):65-67. |
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| 作者姓名： | 王新惠 李萌 |
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| 作者单位： | 北京工商大学传媒与设计学院 |
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| 基金项目： | 2019年度北京市社会科学基金项目“品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究”(19YTB016)。 |
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| 摘 要： | 近年来,众多老字号品牌在现代化市场中的竞争力减弱。面对困境,只有大胆革新才能重获新生。IP化发展策略对老字号品牌来说是一次挑战和机遇,打造好IP化之路将给品牌带来持续不断的IP红利。老字号品牌吴裕泰通过明确品牌定位、建立情感认同、打造IP形象以及增强品牌与受众的互动等品牌传播策略,在IP化道路上做出了成功的布局。但由于缺乏对品牌IP生命周期的考虑以及打造热点话题的能力,吴裕泰品牌的IP化还有改进的空间,应更注重IP运营意识并增加IP营销的内容。
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| 关 键 词： | 老字号品牌 IP化 策略研究 吴裕泰 |
Research on IP Strategy of Time-honored Brand WU Yu Tai |
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| WANG Xinhui,LI Meng.Research on IP Strategy of Time-honored Brand WU Yu Tai[J].Journal of Henan Education Institute(Philosophy and Social Science Edition),2021(1):65-67. |
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| Authors: | WANG Xinhui LI Meng |
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