市场调查中的价格分析方法

价格研究始于20世纪50年代和60年代,并在70年代以后得到了长足的发展。从价格研究的学派划分,可分为计量经济学派和市场调查学派两大类。计量经济的价格模型主要从建立销售量与价格的计量经济模型出发,从而推导出不同产品取得最大利润的最优价格点。市场调查学派则是从消费者对价格反应出发,其研究模型并不需要产品销售量的数据。笔者根据多年从事市场调查的工作经验,简单介绍在市场调查中常用的三种价格分析方法模型的应用要点。1、价格敏感度测量模型:其特点为所有价格测试过程完全基于被调查本能的自然反应,没有任何竞争对手甚至自身产品…