| 品牌延伸策略中的品牌核心价值中心论 |
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| 引用本文： | 杨眉,王阵军.品牌延伸策略中的品牌核心价值中心论[J].甘肃联合大学学报(社会科学版),2003,19(3):67-70. |
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| 作者姓名： | 杨眉 王阵军 |
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| 作者单位： | 哈尔滨工程大学,人文学院,黑龙江,哈尔滨,150001 |
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| 摘 要： | 一个成功的品牌 ,有其独特的核心价值与个性。理性的品牌延伸与扩张就是充分利用具有包容力的品牌核心价值这一无形资产 ,实现企业跨越式发展。本文围绕品牌核心价值这一管线来讨论品牌延伸策略 ,指出了品牌延伸的原则和禁区 ;认为对目前国内企业来说 ,品牌延伸乃合适的选择。
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| 关 键 词： | 品牌 品牌延伸 品牌核心价值 |
| 文章编号： | 1009-4938(2003)02-0067-04 |
| 修稿时间： | 2002年5月9日 |
Tneory of Brand's Essential Value in Strategy of Brand Extension |
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| YANG Mei,WANG Zhen jun.Tneory of Brand''s Essential Value in Strategy of Brand Extension[J].Journal of Gansu Lianhe University:Social Sciences,2003,19(3):67-70. |
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| Authors: | YANG Mei WANG Zhen jun |
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| Abstract: | A successful brand has its characterized essential value and individuality.A rational brand extension and expanse is to make full use of the immaterial capital,which is the containable brand's essential value,and to fulfill the leaping development of the enterprise.This paper discusses brand extension strategy focusing on brand's essential value,and points out the principles and preserve of brand extension.For the domestic enterprises ,brand extension is an appropriate choice at present. |
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| Keywords: | brand brand extension brand's essential value |
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