体验营销——金融危机下的体验营销 |
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引用本文: | 陈三军.体验营销——金融危机下的体验营销[J].国际公关,2009(3):27-29. |
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作者姓名: | 陈三军 |
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作者单位: | 灵思传播机构副总裁 |
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摘 要: | 当前.一种新的营销模式——体验营销正在越来越受到众多商家的追捧及营销界学者的倡导,从美国家电连锁巨头BestBuy所有销售产品均以开架形式进行展示,并接上电源使消费者可在店内试用、感受产品的功能以及操作的难易程度.到中国移动的M—Zone的形象、体验店,将所有的M—Zone的服务内容进行模拟化.让消费者通过电脑进行形象化体验.再到星巴克倡导的文化体验以及iphone的界面体验,体验营销已渗透至各个行业的各个领域。豪华汽车、高档相机乃至最普通的方便面、饮料皆可拿来体验一把。
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关 键 词: | 体验营销 金融危机 销售产品 营销模式 家电连锁 中国移动 难易程度 文化体验 |
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