广告话语的互文性研究

在大众传播媒介中,电视广告作为经济和文化的载体。一方面完成商品信息传递功能,另一方面传递一种消费理念甚至文化价值观,影响人们看待世界的角度和思考问题的方式,从而进一步影响大众的消费生活。本文以迪奥香水"The Future is Gold"为范例,运用互文性理论,分析和阐述广告符号体系生产符号价值的过程。