| 交叉折扣券面值与产品定价联合决策研究 |
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| 引用本文： | 慕银平.交叉折扣券面值与产品定价联合决策研究[J].管理学报,2011,8(6):885-889. |
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| 作者姓名： | 慕银平 |
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| 作者单位： | 电子科技大学经济与管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助重点项目(70932005),国家自然科学基金资助项目(70602029) |
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| 摘 要： | 研究了企业发放交叉折扣券情形下的产品定价及折扣券面值的联合决策问题。通过构建利润最大化模型,分析了2种最常见的交叉折扣券(包装内交叉折扣券和包装上交叉折扣券)的最优面值和产品定价问题。运用基本的价格优化方法得出了发放包装上折扣券时的折扣券面值(承载品牌和目标品牌)和产品价格均高于发放包装内折扣券时的折扣券面值和产品价格的结论。同时,发放包装上交叉折扣券能为企业带来更大的利润。最后,运用MAT-LAB数值试验对折扣券面值、产品定价和企业利润进行了敏感性分析,发现包装上交叉折扣券较包装内交叉折扣券对参考价格的变化更为敏感。
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| 关 键 词： | 交叉折扣券 承载品牌 目标品牌 定价 |
Joint Decision of Pricing and Cross-Ruff Coupon Value |
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| MU Yinping.Joint Decision of Pricing and Cross-Ruff Coupon Value[J].Chinese JOurnal of Management,2011,8(6):885-889. |
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| Authors: | MU Yinping |
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| Institution: | MU Yinping(University of Electronic Science and Technology of China,Chengdu,Sichuan) |
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| Abstract: | The paper focuses on the optimal decisions of pricing and cross-ruff coupon face value for two linked brands products.We develop the profit maximization models for two kinds of coupons: in-pack cross-ruff coupon and on-pack cross-ruff coupon,and conclude the coupon values and prices under on-pack coupon mode are higher than in-pack coupon mode,and the profit of offering on-pack cross-ruff coupon is higher than offering in-pack cross-ruff coupon.Finally,through numerical experiment of MATLAB,we observe that ... |
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| Keywords: | cross-ruff coupon carrier brand target brand pricing |
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