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杂志ISSN号
产品伤害危机对竞争品牌影响研究
作者姓名:
程娉婷
陶蕊
作者单位:
华中农业大学经管学院
摘 要:
随着市场环境日益复杂多变以及企业同质化的加强,产品伤害危机不仅作用于危机企业和品牌内部,也会对企业之外的利益相关品牌产生影响。本文从多个视角研完了产品伤害危机对竞争品牌的作用机制,为企业合理应对危机提出了一个新的方向。
关 键 词:
产品伤害危机
溢出效应
竞争品牌
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