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| 品牌定位及品牌差异化 | |
| 引用本文： | 高晓勤.品牌定位及品牌差异化[J].管理科学文摘,2003(7):34-36. |
| 作者姓名： | 高晓勤 |
| 作者单位： | 西北第二民族学院 |
| 摘 要： | 进入21世纪的中国企业,面临的一个竞争问题是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity).市场竞争的终极就是品牌的较量.未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争.拥有了品牌资产,就等于拥有了竞争的资本.这一点,正如著名美国广告研究专家Larry Light所言:"未来的营销是品牌的战争.品牌是公司最珍贵的资产,唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌." |