从及物性分析看广告词中的性别差异

作为商品经营者与消费者之间沟通信息的主要手段之一，广告发挥着十分重要的作用，而广告词在一定程度上则决定了一个广告是否成功。由于男性和女性在语言使用方面存在着差别，因而针对不同性别产品的广告词也应有所不同。通过对男性和女性的广告词进行分析发现，广告中物质过程和关系过程出现的频率最高；针对女性的广告中的过程类型较多，如心理过程，在针对男性的广告中是没有的。这些发现与已有的广告界的研究结果相似，进而验证了系统功能语法的实用性---它是一种适合于语篇分析的理论。