万里茶道(湖北段)旅游开发现状及活化策略

万里茶道被称为世纪动脉，是“一带一路”倡仪的重要组成部分。湖北省贯彻“一带一路”倡仪，推动对外发展，离不开对万里茶道的经济、文化价值开发。学术界虽然肯定万里茶道的旅游开发价值，但相关旅游主题研究忽视了对万里茶道重要节点的具体开发研究。本文以万里茶道(湖北段)旅游为研究对象，首先对万里茶道(湖北段)旅游进行SWOT分析，确定万里茶道(湖北段)旅游开发的具体战略，然后梳理万里茶道(湖北段)旅游开发现状，针对现存主要问题提出活化策略。研究结果发现：万里茶道(湖北段)文化遗产丰富，种类多样且各节点资源独特，开发战略应以增长型的开发战略为主，以竞争型和扭转型为辅。当前万里茶道(湖北段)旅游开发项目在资源整合，文化挖掘，知名度与盈利能力上存在较大不足，从加强区域资源整合、发掘独特旅游资源、加大营销宣传力度等方面提出活化策略。本研究丰富了万里茶道旅游研究成果，对推动万里茶道(湖北段)旅游资源开发具有一定的实践指导意义，也为万里茶道沿线其他各省市旅游开发提供了一定参考。