大学生网络购物感知风险评价体系研究

本文根据大学生网络购物的特点，提出了大学生在网络购物过程中的各感知风险因素，通过问卷调查对西安市几所高校的大学生进行网络购物各个风险因素的实证研究，利用SPSS工具从有效问卷中提炼出了大学生网络购物过程中的五大感知风险维度，建立了大学生网络购物感知风险评价体系，并为网络企业针对大学生进行网络营销提出了具体对策。