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| 从受众心理谈明星广告的沟通性 | |
| 引用本文： | 樊国宝,王欢.从受众心理谈明星广告的沟通性[J].江西社会科学,2003(10):174-175. |
| 作者姓名： | 樊国宝 王欢 |
| 作者单位： | 南昌大学,江西,南昌,330047 |
| 摘 要： | 明星广告是广告的一种有效形式,在现代广告中非常多见。“明星广告”逐渐发展成为许多企业营销策略一把锋利的双刃剑,利用明星效应已成为将品牌领入消费市场的捷径,对品牌影响力起着推波助澜的作用。随着经济的发展,明星做广告是时代的潮流。而受众心理感受对明星广告从策划、制作到展示等各个环节提出了越来越高的要求。一、明星广告的基本涵义及宣传过程中存在的弊端所谓明星就是知名度比较高且社会公众认可的人,主要是指政治明星、科技明星、文娱明星、体育明星等。明星广告就是利用明星的知名度来宣传企业的产品,借以提高企业产品的社会… |
| 修稿时间： | 2003年8月20日 |
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