中国本土文化情境下老字号品牌传承研究：维度探索与量表开发

品牌传承理论已经得到了营销学界的重视，然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析，关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法，界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量表。结果显示，老字号品牌传承是一个多维结构，可分为商道传承、历史传承、产品传承、精神传承及地域传承5个维度。这5个维度又包含了14个子维度，分别为诚信仁义、中庸之道、重义轻利、品牌故事、历史责任、社会责任、技艺传承、主业传承、品质传承、尚德精神、工匠精神、创新与创业精神、地域文化传承及地域资源传承。同时，我们还通过严格的量表开发技术，形成了包含23个测量题项并具有较高信度和效度的测量量表。研究结果不仅为老字号品牌传承研究奠定了理论基础，还为老字号企业开展品牌传承驱动的营销活动提供了理论依据和实践指导。