社交平台何以重构新消费：网络组织形式及其邻里信任

“团菜群”是嵌入邻里关系的网络组织形式，它是以买家需求为导向去匹配卖家的补充性购物方式。研究发现，消费者购买产品的差价与供货商违约的成本是影响“团菜群”交易中演化稳定策略的关键因素。“团长”的参与使交易双方的决策发生利于产生重复博弈的积极转向，因其主导建立并维系基于邻里信任的网络交易关系，降低双方履约成本，并提升供货商违约成本在收益中的占比。当前，正式规范的缺席为“团菜群”的建立提供了便利，而维持其运作的非正式规范限制了该消费模式的发展。