李兴国：中国品牌当自强——名人效应的法律、道德与公共关系思考

企业运用名人效应需要遵守法律，没有法律保障竞争就没有了底线；企业应用名人效应要学习先进的方法，不要吃别人嚼过的馍，拾人牙慧；企业要有道德，有人格。公共关系是从公众的角度看问题，想问题，公共关系是研究人心的学问。法律有强制力，但是不能代替人心，不能塑造品牌。企业追求市场，营销学的市场不是指“卖场”，而是人，是有支付购买能力的人。公共关系就是赢得这些人的爱与支持。因此，公共关系、道德，法律都不可偏废，名人效应要自尊，中国的品牌要自强，中国的企业要自重。