从肯德基联名可达鸭爆火现象浅析“IP跨界营销”的传播效果 |
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引用本文: | 赖世华.从肯德基联名可达鸭爆火现象浅析“IP跨界营销”的传播效果[J].公关世界,2023(1):39-40. |
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作者姓名: | 赖世华 |
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作者单位: | 北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院 |
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摘 要: | 肯德基和宝可梦IP联名推出的可达鸭玩具赠品在互联网上掀起了话题热潮,这使得肯德基的营销活动也获得巨大的曝光度。IP跨界并不新鲜,但其有可能由于营销痕迹过于明显,逐渐导致消费者的嫌恶。厂商设计联名产品时更需要把握尺度,拿出诚意展现IP精髓。国内厂商可汲取成功联名案例的经验,打造深入人心的与中华文化联名的“国潮”。
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关 键 词: | IP联名 潮玩 可达鸭 宝可梦 肯德基 快消品 国潮 |
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