| 网络媒体的文化属性及对广告传播的影响 |
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| 引用本文： | 孔维永.网络媒体的文化属性及对广告传播的影响[J].学术交流,2006(3):182-185. |
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| 作者姓名： | 孔维永 |
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| 作者单位： | 湖州师范学院,人文学院,浙江,湖州,313000 |
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| 摘 要： | 网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。
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| 关 键 词： | 网络 媒体 文化 广告 传播 |
| 文章编号： | 1000-8284(2006)03-0182-04 |
| 修稿时间： | 2005年2月21日 |
Cultural Attribute of Network Media and Its Influence upon Advertisement Dissemination |
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| KONG Wei-yong.Cultural Attribute of Network Media and Its Influence upon Advertisement Dissemination[J].Academic Exchange,2006(3):182-185. |
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| Authors: | KONG Wei-yong |
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| Abstract: | Advertisement disseminations vary from mass media to network.The public is endowed with more decision-making rights and freedom due to the independence and interaction of network media,displaying stronger individualized demands. They are both receivers and disseminators of information.Under such attribute of culture,advertisement dissemination must respect autonomous right and freedom of the public,and take it as preconditions. |
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| Keywords: | network media culture advertising dissemination |
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