多模态隐喻的劝说功能——以美容产品广告为视角 |
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引用本文: | 宋晓舟.多模态隐喻的劝说功能——以美容产品广告为视角[J].福建农林大学学报(哲学社会科学版),2015,18(2):105-108. |
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作者姓名: | 宋晓舟 |
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作者单位: | 福建师范大学外国语学院,福建福州350007;福建工程学院人文学院,福建福州350108 |
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基金项目: | 福建省中青年教师教育科研项目 |
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摘 要: | 以世界著名英文时尚杂志中50篇美容产品广告为视角,对其中多模态隐喻机制进行分类,并以亚里士多德的理性、情感、人格3个修辞劝说模式为理论框架,定量与定性方法相结合,对其中隐喻机制的劝说功能进行分析。研究发现:情感劝说使用频率最高,理性劝说其次,人格劝说频率最低。相关隐喻机制的深入解读说明:源域和目标域的选择与劝说方式的差异具有很强的关联性。
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关 键 词: | 多模态 隐喻 美容产品广告 劝说功能 |
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