| 考虑用户福利的关键词拍卖机制研究 |
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| 引用本文： | 黄河,杨琴,李慧.考虑用户福利的关键词拍卖机制研究[J].管理工程学报,2012,26(4):146-153. |
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| 作者姓名： | 黄河 杨琴 李慧 |
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| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400030 |
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| 基金项目： | 教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET-11-0550);国家自然科学基金资助项目(71071171,70701040);中央高校基本科研业务费资助项目(CDJSK100200);重庆市科委自然科学基金计划资助项目(CSTC 2010BB0041) |
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| 摘 要： | 考虑到关键词拍卖中,拥有高估价的广告主并不总是给搜索引擎用户带来高价值的事实,本文引入用户福利,并将用户总点击量作为其衡量指标,在关键词拍卖中应用最广泛的广义次价拍卖( GSP)模型基础上,提出了一种兼顾既往文献机制设计目标和用户福利目标的改进排位机制.进一步,分析了改进机制下广告主的均衡竞价策略,并对改进机制与GSP机制的用户总点击量和搜索引擎收入进行比较.数值算例的结果表明,相对于GSP机制,改进机制下广告总点击量即用户福利会提高,但搜索引擎当期收入降低.分析还显示,只有当质量权重的波动程度及广告位数目适中时,改进机制的优势才得以充分体现.
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| 关 键 词： | 关键词拍卖 竞价排名 用户福利 机制设计 |
The Mechanism Design of Keyword Auction with User Benefits |
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| HUANG He
,
YANG Qin
,
LI Hui.The Mechanism Design of Keyword Auction with User Benefits[J].Journal of Industrial Engineering and Engineering Management,2012,26(4):146-153. |
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| Authors: | HUANG He YANG Qin LI Hui |
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| Institution: | (School of Economics and Business Administration,Chongqing University,Chongqing 400030,China) |
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