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| 解锁冬奥会前后元气森林的营销与公关 | |
| 引用本文： | 李鑫,张景云.解锁冬奥会前后元气森林的营销与公关[J].国际公关,2022(8):165-166. |
| 作者姓名： | 李鑫 张景云 |
| 作者单位： | 1. 北京工商大学商学院市场营销系;2. 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 北京工商大学教育教学改革项目“新文科视角下多型态案例开发与系统应用研究”（No.JG2152074）； |
| 摘 要： | <正>北京冬奥会已落幕，但品牌赞助商们的营销故事却仍在继续。从前期宣传造势的“元气冰雪团”，到冬奥期间的“押三中三”，元气森林似乎解锁了流量密码，叙写了一个营销神话，成了北京冬奥会的大赢家。品牌营销创新策略（一）精准定位与营销如今的消费者健康意识增强，在饮食中不仅追求口感，也希望能健康低热量不发胖，元气森林将品牌定位在无糖饮料，击中了目标消费者的健康需求。（二）品牌元素及其更新策略 |