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| 融媒体时代“北京稻香村”的品牌形象设计策略研究 | |
| 引用本文： | 陈晓环,谢玥.融媒体时代“北京稻香村”的品牌形象设计策略研究[J].国际公关,2022(9):193-194. |
| 作者姓名： | 陈晓环 谢玥 |
| 作者单位： | 北京工商大学传媒与设计学院 |
| 基金项目： | 2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目——《新媒体视域下北京老字号品牌形象设计研究》（21FYSB044），负责人（陈晓环）；;2019年北京市社会科学基金——《品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究》（19YTB016），负责人（陈晓环）；;2019年北京市教育科学十三五规划课题——《传统文化视域下的高校专业思政教育研究》，（CIDB19402），负责人（陈晓环）； |
| 摘 要： | <正>为了适应新的消费需求并赢得市场，品牌年轻化是老字号不可避免的大趋势。作为老字号品牌的北京稻香村为了符合时代发展需要进行了一系列的转型和创新，使其品牌的受众群体不再仅限于中老年，让更多年轻的消费群体与品牌建立了联系，获得了不同年龄段消费者的认可和喜爱，其在品牌设计方面的许多探索和改变都值得借鉴和参考。 |