从北京冬奥会对外传播谈中国形象的国际传播

<正>奥运既是体育盛会，也是文化窗口，更是国家形象的一次凝结展示。2008年，中国曾在世界目光中惊艳呈现，2022年，圣火又燃，飞速发展的中国有了更广泛的影响力，信息传播媒介也今非昔比，国家形象构建不是对2008年夏季奥运会一次简单“蹈矩”，而是新媒体时代的创新延续。传统媒体扎根社交平台，自媒体构成传播链条上重要力量，Z世代有个性鲜明的叙事逻辑，对外传播呈现新轨迹。