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| CI战略──企业迈入形象竞争时代的宣言 | |
| 引用本文： | 董温玉.CI战略──企业迈入形象竞争时代的宣言[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),1997(1). |
| 作者姓名： | 董温玉 |
| 摘 要： | 一、形象竞争时代的到来在社会发展水平较低时，商品供不应求，这时企业只要能生产出足够的产品便可独占鳌头，雄霸市场。可是，当市场上可供选择的商品多起来的时候，选购代替了抢购，产品的内在质量和价格便成为竞争的有利手段。随着科学技术的日新月异，信息交流的日益快捷，同类企业普遍掌握了先进技术和工艺，规模实力渐趋一致，同类产品间的质量和技术差异日趋缩小并呈同质化趋势，市场竞争进一步加剧。传统的质量与价格的竞争逐渐演变成非质量、非价格的全方位竞争，进而上升演化为企业整体形象和品牌知名度的竞争。正如著名的市场学… |
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