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| 陌生化理论视野下的双关广告语探究 | |
| 引用本文： | 郑爽.陌生化理论视野下的双关广告语探究[J].甘肃社会科学,2009(3). |
| 作者姓名： | 郑爽 |
| 作者单位： | 河南师范大学文学院,河南新乡,453007 |
| 摘 要： | 双关广告语是陌生化的语言,它使商业诉求摆脱惯常化的直白表述,借用日常生活中的熟知事物,通过语义、语音、语法、情景手段产生新的语义内涵,用以描述尚不被众人了解的产品信息.双关广告语在充满智慧的距离维持中营造积极的审美体验,使产品信息潜移默化地走进诉求对象的长期记忆,进而达到劝导消费的最终目的. |
| 关 键 词： | 双关广告语 陌生化 修辞认知 审美意蕴 |
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