“尖叫”的毅行之路——农夫山泉一次成功的公关营销

农夫山泉股份有限公司举办的2005“尖叫·西湖毅行”全民健身活动,集体育、健身、慈善于一体,取得了丰硕的成果:超过2000个目标受众的深度传达,近万元的“尖叫”产品义卖和捐款,电视、广播、报纸、网站的全方位立体报道,不但有效地提升和带动了产品的销售,同时也极大地拉近了“尖叫”和“农夫山泉”品牌与消费者、媒体的距离,是一次典型的公关营销活动。