媒体叙事中的新乡贤文化建构研究

[提要]近年来主流媒体以新乡贤为主题的新闻报道，主要塑造了致富能人返村主政、工商精英投资故乡、贤能村民参理村务等类型的新乡贤形象。媒体对新乡贤的议题设置，从彰显民间自发的公益慈善行为开始，自2014年后转向突出地方政府的新乡贤组织活动，围绕着经济发展、社会治理的政绩目标，将规章制度、组织管理与伦理实践对接联系起来，内嵌的政策导向、理论话语日益提升和丰富，从而把历史记忆中的以社会伦理为核心的传统乡贤文化，建构成地方政府组织化的具有榜样示范效应的新乡贤文化。针对新乡贤组织推广活动中的标签化、形式化等行政弊端，新乡贤文化建构应循名责实，回归文化逻辑，逐步构筑有现代价值共识、制度保障、文明成风的新乡贤文化形态。