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| 欧美社会文化与广告的互动──从规范伦理到享乐主义 | |
| 引用本文： | 邵琪.欧美社会文化与广告的互动──从规范伦理到享乐主义[J].武汉大学学报：哲学社会科学版,2000(Z1). |
| 作者姓名： | 邵琪 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院!湖北 武汉 430074 |
| 摘 要： | 一广告（ａｂｖｅｎｔｉｓｅ）源于拉丁语，含有“广告知之，诱导注意”的意思，是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。现代广告，随着广播、电视等传播手段的出现，其目的已不仅仅在诱导消费者购买商品，而且还要树立企业形象，培养新的消费观念和购买习惯，在没有需要的市场创造需要。广告作为流行和形象的制造者，通过介入受众的价值观念，去影响其消费观念并达到影响受众消费行为，扩大销售的目的；而处于社会文化最核心层次的价值观念也并非等闲地被动接受广告传播的影响，它通过有选择的消费行为等外在表现形式… |
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