| 国产家用汽车品牌感知质量实证研究 |
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| 引用本文： | 乔均. 国产家用汽车品牌感知质量实证研究[J]. 南京社会科学, 2013, 0(8) |
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| 作者姓名： | 乔均 |
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| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院 南京210023 |
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| 基金项目： | 国家社科基金重点课题提升本土品牌核心竞争力研究(10AJY011)的阶段性成果.本文同时得到江苏省工商管理优势学科资助 |
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| 摘 要： | 我国汽车产销已连续多年世界第一.基于汽车供应链的全球化,有人认为我国家用汽车品牌处于世界领先水平,也有人认为我国家用汽车品牌与国际品牌差距很大.本文建立了我国符合效度和信度的22项家用汽车感知质量评价指标,通过实证研究,证明了感知质量是汽车品牌顾客忠诚度的中介变量,以及感知质量各层次指标权重的非均衡性;移情性、有形性、可靠性是本土消费者最为看重的指标;目前我国消费者在家用汽车消费领域趋于理性;本土家用汽车品牌的14个指标达到或超过了国际汽车品牌.基于该研究结论,本文提出了进一步提升本土品牌形象的对策建议.
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| 关 键 词： | 家用汽车 品牌形象 感知质量 实证研究 |
Empirical Study on the Quality of Domestic Auto Brands Perception |
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| Qiao Jun. Empirical Study on the Quality of Domestic Auto Brands Perception[J]. Social Sciences in Nanjing, 2013, 0(8) |
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| Authors: | Qiao Jun |
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