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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
轿车品牌资产来源与提升对策
作者姓名:
崔冬冬
张新国
作者单位:
中南财经政法大学工商管理学院,武汉,430073
摘 要:
消费者主要从企业形象、感知价值、品牌声誉、品牌象征等四个方面对轿车品牌进行联想。感知价值和品牌象征对消费者的品牌满意有正向影响,企业形象和品牌声誉能够增强轿车品牌的感知价值。车企应以消费者的品牌知识为依据创建和提升品牌资产。
关 键 词:
消费者视角
品牌资产
品牌知识
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