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| 产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响 | |
| 引用本文： | 董亚妮.产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响[J].统计与决策,2012(13):43-46. |
| 作者姓名： | 董亚妮 |
| 作者单位： | 成都理工大学,成都,610059 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究一般项目，成都理工大学中青年科研骨干教师培养计划资助项目 |
| 摘 要： | 发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。 |
| 关 键 词： | 产品伤害危机 企业广告 产品广告 购买意愿 |
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