区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证 |
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作者姓名: | 杨雪莲 胡正明 |
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作者单位: | 山东大学管理学院,济南,250100 |
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基金项目: | 山东省社会科学规划研究资助项目,青岛市社科规划资助项目(QDSKL090210)杨雷萍(1976-)女.山素音岛人.博士研窈J生.研穷六向.市场营销知仓业战略 |
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摘 要: | 文章首先对比国内外研究差异,对区域品牌进行了狭义和广义界定;在此基础上按照区域特性和品牌特性对区域品牌类型进行了划分;然后依据区域品牌不同类型,构建了区域品牌形成与成长的概念模型,分析了区域品牌形成与成长二阶段的影响因素;接着用系统动力学的方法,选择区域品牌类型中特征最明显的区域农产品品牌,进行了定性的因果回路图和定量的存量流量图绘制,构建起区域农产品品牌系统动力模型;最后以山东日照绿茶的实际调研数据为例进行了仿真模拟与分析,验证了理论模型的有效性。
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关 键 词: | 区域品牌 区域位置品牌 区域产品品牌 形成与成长 系统动力 |
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