| 单边收费还是双边收费:双边市场中媒体定价模式选择 |
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| 引用本文： | 程贵孙.单边收费还是双边收费:双边市场中媒体定价模式选择[J].管理工程学报,2011,25(1). |
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| 作者姓名： | 程贵孙 |
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| 作者单位： | 华东师范大学商学院,上海,200062 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学青年基金 |
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| 摘 要： | 向一边用户收费还是向两边用户同时收费,是双边市场中众多平台企业在制定价格策略时面临的两难选择.本文以垄断媒体平台为例,考察了垄断媒体对单边收费和双边收费的最优定价模式选择问题.研究发现,媒体订阅量给广告商带来的网络效应强度和媒体内容产品质量参数,它们所形成的广告商与消费者之间的"相对价值比效应指数",将影响到垄断媒体对定价模式的选择.
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| 关 键 词： | 媒体 双边市场 定价模式 |
One-sided or Two-sided Fee: The Choice of Pricing Modes in Media Two-sided Markets |
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| CHENG Gui-sun.One-sided or Two-sided Fee: The Choice of Pricing Modes in Media Two-sided Markets[J].Journal of Industrial Engineering and Engineering Management,2011,25(1). |
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| Authors: | CHENG Gui-sun |
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