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| 价格促销频率对品牌资产的影响研究 | |
| 引用本文： | 江明华,董伟民.价格促销频率对品牌资产的影响研究[J].管理世界,2003(7). |
| 作者姓名： | 江明华 董伟民 |
| 作者单位： | 北京大学光华管理学院市场营销系 (江明华)，北京大学光华管理学院市场营销系(董伟民) |
| 基金项目： | 国家自然科学基金(“品牌价值构成要素及其影响因素的分析”,批准号70172020)的阶段性研究成果 |
| 摘 要： | <正> (一)研究问题 激烈市场竞争的结果,使越来越多的我国企业意识到品牌不仅是企业市场竞争最重要的武器之一,而且,还是企业最宝贵的资产。但是,由于品牌塑造的难度和长期性,以及迫于短期目标和(或)销售压力,不少企业、甚至一些著名企业不得不以价格作为市场竞争的重要手段,例如,我国家电企业,频繁采用价格促销来扩张市场或维护已有的市场地位。结果却引发企业之间的“价格战”,使价格促销不得不频繁进行,而企业的利润却由“10点利”下降为“10元利”,不仅没有达到价格促销的目的,相反,却严重 |
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