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| 可拓营销视角下的旅游发展路径研究 | |
| 引用本文： | 蔡展,牛红玉,罗春梅.可拓营销视角下的旅游发展路径研究[J].管理科学文摘,2014(10):122-123,125. |
| 作者姓名： | 蔡展 牛红玉 罗春梅 |
| 作者单位： | 云南大学旅游学院,云南丽江674100 |
| 基金项目： | 云南大学旅游文化学院院级建设项目（2013XY11）的阶段性研究成果。 |
| 摘 要： | 可拓营销理论是可拓工程理论的重要组成部分,是可拓学在市场营销领域重要应用,是可拓理论与营销理论相结合的产物,是对市场营销理论的有力补充。在深入分析可拓营销理论的基础上,依据可拓营销理论的四大思想,提出了旅游发展的五大策略:产品可拓营销、市场可拓营销、资源可拓营销、企业可拓营销和策划可拓营销。 |
| 关 键 词： | 可拓营销 旅游发展 路径 |
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