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| 品牌延伸之路该走多远? | |
| 引用本文： | 范定希.品牌延伸之路该走多远?[J].公关世界,2003(8). |
| 作者姓名： | 范定希 |
| 摘 要： | 两个例子:维珍和娃哈哈 不得不承认,英国的维珍(Virgin)是20世纪最具活力和创造性的品牌之一,它谱写了一个品牌延伸的神话。维珍从20世纪70年代经营音像店起家,如今维珍品牌已经延伸到航空领域、可乐领域、避孕套等几十种产品门类,在22个国家拥有100多家公司。 娃哈哈也是通过延伸来获得成功的一个典型品牌。娃哈哈原先 |
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