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| 论赞助效果的评判标准 | |
| 引用本文： | 吴克明.论赞助效果的评判标准[J].公关世界,1996(3). |
| 作者姓名： | 吴克明 |
| 作者单位： | 湖北大学国际经济系 |
| 摘 要： | 赞助活动,是公共关系实务的重要形式之一。赞助能否取得理想的效果,以及如何科学地评判赞助的效果,这是每一位企业家都十分关注的问题,也是公共关系理论工作者应该深入研究的问题。什么是赞助,赞助有哪些效果我认为,赞助是指组织或个人自愿地通过无偿地提供资金、物资、技术、服务等形式,尽其社会责任和义务的一种活动。它强调:赞助是自愿的,不是强行的或者摊派的。赞助是无偿的。不以谋取个人或组织私利为目的。赞助的形式是多样的,可以是出钱出物,也可以是提供技术、服务或者其他 |
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